Ideja je nastala u Kanadi u znak protesta na incident nasilja koji se dogodio u školi u mjestu Nova Scotia. Na taj je dan jedan učenik došao u školu u ružičastoj majici u znak podrške svojoj majci oboljeloj od raka te zbog toga postao žrtva vršnjačkoga nasilja. U znak potpore tom dječaku dvojica učenika također su odjenuli ružičaste majice i njihov prosvjed protiv nasilja postao je globalan. Od tada se organiziraju razne aktivnosti, kako po školama tako i na radnim mjestima, te se nose ružičaste majice kako bi simbolizirale borbu protiv nasilja među vršnjacima.

Nositelj cjelokupnog programa i začetnik ideje u Hrvatskoj je Centar za edukaciju i prevenciju nasilja.

"Svjesni činjenice da je nasilje, bilo kojeg oblika, prisutno svakodnevno u svim okruženjima, odlučili smo reagirati i pomoći zajednici u razumijevanju i prihvaćanju različitosti koje nas okružuju. Djeca su naše blago, a ujedno i najvitalniji dio društva, stoga ovim programom podižemo svijest o problemu vršnjačkog nasilja, velikom problemu među djecom i mladima, s mogućim teškim posljedicama u kratkoročnoj i dugoročnoj perspektivi razvoja djece."